Es un estudio elaborado por Juliet B. Shot en España en el cual diversos profesionistas colaboraron en tal estudio cualitativo sobre publicidad y marketing infantil y cuantitativo mediante entrevistas, observación directa de la industria publicitaria; y estudio cuantitativo mediante y análisis de datos en un segmento de mercado geográfico nacional de un país como es Estados Unidos en edades de 2 años a 20 años al considerarse una de los países mas consumistas del mundo en que la gente trabaja mas y mas horas para tener mayor poder adquisitivo a los nuevos productos que están en constante rotación e innovaciones que se encuentran en desmasificación de mercados. Siendo la televisión el aparato electrónico mas poseído que en otros países, en estos domicilios en que existe uno por persona lo cual define que existe mucho tiempo dedicado y expuesto a la publicidad Antes los niños eran consumidores secundarios de mercancías baratas para llegar a ellos era necesario demostrarle y convencer a sus madres de los aportes y beneficios en cuanto a salud, siendo en ese entonces pocos juguetes o caprichos que podían conseguir, pero eso ha quedado en el pasado siendo niños y adolescentes quienes constituyen el epicentro de la cultura del consumo, ellos capitalizan la atención, creatividad y dinero de los anunciantes ya que de acuerdo a los gusto de los niños, preadolescentes y adolescentes es como se marcan modas del mercado ya que mediante sus respuestas a ¿Qué compran?, ¿Por qué?, ¿Cuándo?, ¿Dónde? y ¿Con que frecuencia lo compran y usan?. Ya se ha perdido el enfoque de la realidad de las crisis mundiales en que se escatimaba gastos, pensando en el futuro de los hijos mediante educación, siendo una realidad trágica el hecho de que ambos padres trabajen largas jornadas, el núcleo familiar se ha perdido, las deudas se han incrementado por la constancia de la adquisición de artículos a crédito, lo cual genera ansiedad ante la ausencia de descanso, convivencia familiar, las deudas por las tarjetas de crédito y el futuro de los hijos en educación; no contemplando en ningún momento imponer un régimen de consumo reducido a sus hijos. Los niños ya no obedecen ordenes, no se alimentan de acuerdo a la pirámide nutricional, no portan ropa adecuada; ellos han creado su propia personalidad son pequeños adultos con la diferencia que su poder adquisitivo está a expensas de una labor de venta que realizan para con sus padres así obteniendo su objetivo el cual es el artículo de moda en el momento; así mismo se han convertido en aliados de los anunciantes llevando la mercadotecnia a sus hogares, adoptando las nuevas tecnologías distinguiendo desde productos, marcas y ultimas modas. La superficialidad ya no solo es parte del género femenino de edades de entre 21 y 45 años para con la marca de su ropa, calzado y accesorios, hoy los mas dominados por la enajenación son los niños al considerar que quien está al día y quien no lo está, quien sigue la moda y quien no, quien merece tener amigos o estatus social, claro está que no es de forma generalizada pero si de un alto porcentaje; de entre edades de 6 y 12 años se encuentran preocupados por marcas, son mas materialistas ya que el 75% de encuestas en 75 ciudades de más de 15 países los preadolescentes quiere ser rico al igual que en la India y un 61% desea ser famosos; Lo lamentable es saber que los niños se medican para poder centrarse y controlar sus impulsos sobre todo en compras, porque ya padecen de adicciones a aparatos electrónicos, videojuegos, internet y juegos on-line que les visualiza situaciones de violencia siendo esta una situación que ha pasado de ser un juego a una gran realidad como es el ” bullying” y la “niña alfa” quienes imponen su voluntad a un grupo, los padres han perdido el control ante su autoridad y se vuelven discapacitados enviando a estos “pequeños demonios” a campamentos en que esperan que moderen su conducta ante un entorno duro en que “se aprenden y padecen normas y castigos”. “Las mentes de las personas a menudo están en conflicto….nos aflige la limitación psicológica de no poder procesar una cantidad infinita de estímulos (Rivkin, 2005) ” Existen manifestaciones de psicólogos como sociólogos que entran en dilema sobre efectos negativos que padecen los niños y sus causas, es un total hecho de que no lo es el que sus madres trabajen, contrariamente a que si el encontrarse inmersos en la pobreza, esto les causa molestia, “los conservadores culpan a los valores liberales del declive de la autoridad patriarcal”, en realidad los valores que normalmente tenemos no han cambiado ni se han liberado, son las redes sociales quienes han derribado fronteras y culturas populares internacionales, han sido la constante publicación de los Derechos de los niños, las series de televisión como IŽCarly, Zoe 101, El manual de Ned, entre otras, el deseo de imitar patrones de conducta, ya los niños no se quieren parecer entre si, desean parecerse a los preadolescentes y estos a los adolescentes imitando a las grandes masas; parece un proverbio tonto de mencionar pero esencial “ la mona aunque se vista de seda, mona se queda” ¿acaso no es cierto esto?; desde una perspectiva ideológica de la Originalidad por Salazar Bondy (filosofo peruano) “vivimos alienados por el subdesarrollo, maniatados por la dependencia y la dominación…. (COBAO, 2003)” es terrorífico encontrarse la moda en los infantes en las escuelas compitiendo por celulares, mochilas, cuadernos, etc. Llevando esto a México país de nuestro asentamiento a altos porcentajes de incidencia en niveles socioeconómicos como el C, D y E en que los niños se convierten de acuerdo a la clasificación de los consumidores (VALS) en competidores buscando la aceptación del mundo en que se desarrollan, sintiéndose inseguros sin embargo por su misma clase social están mas vulnerables a la televisión que en 3 minutos aproximadamente expone a 10 diferentes spots televisivos; claro ejemplo de esto es la telenovela “Atrévete a soñar” que dejo a las niñas vueltas locas con frases, vestimenta, lentes y hasta brackets,y un sinfín de accesorios, unos 10 años atrás ya se veía florecer al niño como un adquisitor de la moda, pero esta era más sublime. “La imitación irreflexiva e irresponsable de ajenas formas de vida que se ha llevado a cabo entre nuestros pueblos, es una transformación clara de estas nuevas dependencias (COBAO, 2003) ” “♪Los niños del pasado eran de diferente tamaños, pesos y colores surtidos, era la verdad con la cara sucia, la sabiduría con el pelo despeinado, la esperanza del futuro con una rana en el bolsillo, la imaginación de Carlo Verne y el entusiasmo de una chinampina, un niño es una criatura mágica♪♫♬♩♬♫♪”; es una relatoría (anexo) y representaba inocencia y pureza en palabras de Henry Groux “permiten a los adultos creer que los niños no sufren la avaricia de aquellos, su maldad y sus perversiones de la voluntad y el espíritu” cosa que ya no es realidad, ¿que niño no desea el nuevo juguete que acaba de salir en el comercial y ya lo tiene el vecino? Son pocos los niños que continúan jugando a la ronda, escondidas y canicas; es notable que estos se han vuelto berrinchudos por un juguete que en pocos días desecharan por uno mejor; el tiempo parece transcurrir a velocidad de la luz y “desaparición de la infancia” , las fronteras entre estos y adultos se ha difuminado, la precocidad sexual, drogas y alcohol, y la erotización en certámenes de belleza es macabramente fea, en canales como Discovery Home and Health en su programa princesitas, delata que esos consumidores infantiles no son creados por la sociedad, más bien por las familia en especial la madre algunos casos muestran que son monoparentales(madres solteras) y de niveles socioeconómicos D pero que pueden vender la imagen de sus hijos invirtiendo algunos miles de dólares para ganar una corona que les da estatus e imagen, algunas veces los concursantes lo hacen de forma inconsciente al ser de la categoría cero a 12 meses al paso de los años estos ya lo toman como normal, aunque saben que la belleza cuesta y duele no es motivo para alejarse de este mundo de farándula y apariencias, claro esta que esto genera futuros adultos seguros de su andar y hablar en público. Mediante caricaturas como Phineas and Ferd los niños se sienten orientados a ser consumidores autónomos y capaces de hacer cosas de grandes cuando dice “Hey Ferb, se lo que vamos hacer hoy” y cuando adquieren algún producto quienes se los entregan les dicen:” no soy demasiado jóvenes para hacer tantas cosas, y ellos con total seguridad dicen frases como “Tal vez” o “ Siempre dicen eso” lo que establece conexiones directas con los niños, lo que lleva al niño pensar que no existen limitantes que le impidan logras su objetivo, lo cual no es malo, se podría considerar niños “ autosuficientes” teniendo la vertiente de problemas económicos posteriores para sus padres antes los niños eran prisioneros de los padres hoy en día el niño es el carcelero, amo y jefe. La cultura adolescente declara que no ser rico equivale a ser fracasado, considerando el valor del dinero el valor de éxito, esto lleva a la presión de tener que amoldarse a lo que el mercado hace de lo moderno, lo cual abre mas brechas de las existentes en un núcleo familiar y una economía en constante crisis; el marketing enfocado a niños sabe que debe conocer al niño por lo que graban vídeo en sus espacios privados, analizan la profundidad los rituales de sus vidas cotidianas en la calle, tiendas, escuelas, pagan a quienes los niños confían como sus entrenadores deportivos, religiosos y monitores jóvenes para conocer más acerca de ellos, por internet ofrecen dinero, productos y premios directos a los niños a cambio de información sobre sus hábitos de consumo; mientras padres de familia y maestros enfadan por el mundo de anuncios que se convierten en necesidades para los niños que se deben cumplir e implican gastos innecesarios reales(dinero perdido); aunque se cree que los niños no concientizan en realidad se manifiestan críticos de ellos mismos: 63% entre edades de 9 y 13 se preocupan por la existencia de demasiada publicidad destinada a que compren cosas, 74% declaro que es malo tener que comprar determinadas cosas para ser aceptados, 81% creen que muchos niños dan demasiada importancia a la compra de cosas, 57% dicen estar de acuerdo en que pasan demasiado tiempo intentando convencer a sus padres para que les compren cosas, en vez de pasarla bien con ellos, y 57% se preocupa que la publicidad que intenta que los niños compren cosas genere conflictos entre ellos y sus padres. La industria del comercio hacia infantes es un gran monstruo en que existen conferencia dedicadas a los adolescentes de acuerdo a su raza para recibir atención especial, se crean reuniones en que enseñan cómo vender a los niños de tal forma que no tenga más remedio que prestarle atención; en argor serían “ convertir (a un niño) en usuario”, “ conseguir más ojos” esto siendo cada vez mas fácil debido a que los padres no tienen suficiente tiempo “dinero culpable” el poder de la culpa comprando para sus hijos todo lo que ellos desean desde alimentos, juguetes, electrónicos, etc., “Pero cuando estamos atareados, es como si tuviéramos nueve bocas y ningún par de ojos ni de oídos. No hay tiempo de escuchar ni de responder. No hay oportunidad de aclarar, replantear ni resumir (Brandt, 2002)” . Los niños antes se vinculaban con juegos, su familia, escuela y fiestas, hoy en marcas un 92% de entre 8 y 14 años son marcas concretas, y 89% afirma “cuando encuentro una marca que me gusta, normalmente no la cambio” reflejan actitudes de ser consumidores autodefensivos entre egodefensivos, así mismo madres de familia de acuerdo a un estudio de Grifin Bacal en 2000 dos tercios creían que sus hijos eran consciente de las maracas a los 3 años, el tercio restante que aparecía un año antes, un tanto la publicidad en los medios, y otro el egocentrismo de los padres hacen esta situación de nacidos para comprar en DHH los días viernes en su programación se encuentra” Cunas de Oro” en que cabe resaltar el comercial sobre el programa en que menciona que no importan las deudas, el glamour, el niño balbucea pensando” Quiero mi babero Chanel, lo cual conforme el niño empiece a identificar marcas y en cuanto vea alguien diferente lo rechace, creando un “ Yo soy mejor” deseando mejores marcas de diseñador y poseer artículos de lujo. El monopoly de las marcas en juguetes Mattel y Hasbro, videojuegos de marcas como Nintendo, Sony y Microsoft, chucherías de M&M y Hershey, refrescos Coca Cola y Pepsi, en comida rápida McDonalds y Burguer King estos mercados están dominados por unas pocas empresas poderosas. Todo ello importa por varios motivos. Uno de ellos es que el monopolio propicia la uniformidad. La teoría económica afirma que cuando se enfrentan dos contrincantes, la estrategia de ambos para sobrevivir pasa porque lleguen a ser casi idénticos (Schort, 2006) .